Afiches y piezas gráficas con mano ilustrada
El pedido llegó con una condición clara: que la identidad se sintiera hecha a mano y que aguantara igual de bien en un afiche pegado en la calle que en una publicación para redes. No había margen para una marca rígida, así que el sistema se armó desde el dibujo y no al revés.
Antes de tocar la computadora hice bocetos a lápiz de los motivos gráficos: formas sueltas, trazos gruesos, alguna mancha de tinta corrida. De ahí salió el vocabulario visual que después se repite en cada pieza del ciclo.
La retícula es simple, casi de fichero: columnas anchas, márgenes generosos y un bloque de información que siempre cae en el mismo lugar. Esa estructura sostiene la jerarquía del afiche sin pelear con el dibujo. La tinta negra carga el peso de la ilustración y el naranja quemado aparece solo en los acentos: la fecha, el nombre de la banda, un subrayado. Nada más.
La tipografía serif de imprenta acompaña el trazo dibujado y le da al conjunto un aire de cartel antiguo sin caer en la nostalgia forzada. Cada afiche arranca de un brief escrito con las fechas, el formato de salida y el orden de la información, y se ajusta en una ronda antes de la entrega. Ese ida y vuelta es donde se corrige el contraste y se decide qué elemento respira y cuál se comprime.
Los archivos quedan listos para imprenta, con versiones en distintos tamaños para que el ciclo pueda reutilizar la identidad en próximas ediciones sin volver a empezar de cero. Junto con las piezas va una guía breve de uso: dónde va el dibujo, dónde el texto, qué se puede mover y qué conviene dejar quieto.
Gerraa Estudio, estudio de ilustración y diseño gráfico independiente con base en Buenos Aires. El proyecto de identidad visual para el ciclo de conciertos salió de este taller, con tinta, gouache y técnicas digitales mixtas.
El trabajo se organiza como un cuaderno de taller: papel crema, tinta negra, acentos naranja quemado y tipografía serif de imprenta. Cada encargo arranca con un brief escrito, sigue con bocetos a lápiz y cierra con una ronda de ajustes antes de entregar archivos listos para imprenta. Para esta identidad, ese recorrido se tradujo en un sistema de afiches y aplicaciones gráficas que el ciclo puede reutilizar en próximas ediciones sin perder la mano dibujada. El estudio atiende encargos de editoriales independientes, bandas, cafeterías de especialidad y marcas pequeñas, y trabaja también con proyectos en República Dominicana y el resto de Latinoamérica.
Antes de arrancar conviene dejar por escrito los límites del encargo. Estas son las aclaraciones que suelo cerrar con el ciclo de conciertos cuando el sistema gráfico ya está aprobado y empiezan a pedirse piezas nuevas.
Los motivos gráficos salen de bocetos a lápiz y se entintan a mano antes de digitalizarse. Eso no quiere decir que cada afiche se dibuje de cero: la identidad se apoya en un set de trazos y formas reutilizables que se recombinan según la pieza. La textura de papel crema y el collage de bocetos escaneados se mantienen como recurso de taller, no como acabado decorativo suelto. Si una aplicación pide algo fuera de ese set, se dibuja y se suma al sistema, pero queda registrado para no perder coherencia entre ediciones.
Definí una retícula simple con jerarquías claras de fecha, sede y nombre del ciclo. Funciona igual en un formato vertical de calle que en una pieza cuadrada para publicación digital, pero no es un molde cerrado: cuando cambia la cantidad de información, la retícula se reordena y se ajustan los pesos tipográficos. Lo que no se mueve es la relación entre tinta negra, acentos naranja quemado y tipografía serif de imprenta. Si alguien aplica la identidad por fuera de esa lógica, el resultado deja de leerse como parte del ciclo.
La entrega cubre los archivos listos para imprenta en los tamaños acordados en el brief, más una guía breve de uso para que el ciclo pueda sostener la identidad en próximas ediciones. No incluye la impresión, la gestión con la imprenta ni la producción de las piezas físicas. Tampoco cubre adaptaciones a formatos que no estén en el brief original: si aparecen después, se tratan como una extensión del sistema y se cotizan aparte. La ronda de ajustes es una sola y se hace sobre la propuesta aprobada, no sobre versiones nuevas.
La serif de imprenta se reserva para los textos principales del ciclo: nombre, fecha y sede. El naranja quemado marca solo los momentos donde la pieza necesita respirar, no se usa como relleno de fondo ni para titulares completos. La tinta negra sostiene el cuerpo gráfico y los detalles dibujados. Si una aplicación pide invertir esa relación, se revisa caso por caso, porque el contraste entre negro y naranja es lo que le da carácter al sistema y no conviene diluirlo.
Cuando el ciclo necesita una pieza adicional, lo más simple es mandar el brief con fecha, formato, jerarquía de información y uso previsto. Con eso se define si entra dentro del set existente o si hay que dibujar algo nuevo. No trabajo con pedidos sueltos por mensaje sin brief escrito, porque después se pierden detalles de formato y de lectura. Si hay varias piezas en simultáneo, conviene agruparlas en un mismo pedido para mantener la coherencia del sistema y no rehacer decisiones ya tomadas.
Detrás de la identidad dibujada para el ciclo de conciertos está el trabajo de Gerraa Estudio, un estudio de ilustración y diseño gráfico independiente con base en Buenos Aires. No hay un equipo grande ni una estructura de agencia: hay manos que dibujan, bocetan y ajustan cada pieza hasta que el afiche funciona igual en la calle que en pantalla.
Rol en el proyecto
Para esta identidad, el estudio asumió el dibujo de los motivos gráficos, la definición de la retícula tipo fichero y la composición de cada afiche a partir del brief con fechas, formato y jerarquía de información. La tinta negra y los acentos naranja quemado se resolvieron como un sistema, no como piezas sueltas, para que el ciclo pueda sostener la identidad en próximas ediciones con la guía breve de uso que quedó entregada.
Cada afiche arranca con bocetos a lápiz sobre papel crema. Ahí se decide qué motivo dibujado va a sostener la pieza y cómo convive con la tipografía serif de imprenta sin taparla.
Sistema y retículaLa retícula ordena la información del ciclo sin rigidez. Permite que un afiche de calle y una publicación digital compartan la misma lógica de lectura y la misma mano dibujada.
AplicaciónEl set de piezas se armó para funcionar en distintos tamaños. La tinta negra convive con acentos naranja quemado y el collage de bocetos escaneados aparece como recurso de taller.
EntregaTras una ronda de ajustes, la entrega se hizo en archivos listos para imprenta, con versiones en distintos tamaños y una guía breve de uso para el ciclo.
Si tenés un proyecto cultural con usos, formatos y carácter por definir, escribime con fechas, formato y presupuesto y lo vemos con calma. El estudio atiende encargos en República Dominicana y Latinoamérica.